一、娱乐消费时代的促销要素（论文文献综述）
张超杰[1]（2021）在《CW智能电视市场营销策略研究》文中研究表明企业的营销策略与企业的发展密不可分,是企业提高市场占有率与产品知名度的有效途径,也是企业发展战略中的重要一环。营销策略与企业的实际情况是否匹配,决定了企业能否充分调动企业内部的一切有利因素,抓住时代发展带来的无限机遇,提高企业的盈利能力,抢占更多的市场份额,不断扩大企业规模,实现企业长续发展。CW是中国传统的家电品牌之一,创建于1988年,经过三十多年的发展,已经从单一的智能电视企业,发展成长为集多媒体、家用电器、智能系统技术与大数据、现代服务业等业务为一体的智能家电与信息技术企业。CW品牌主要的业务是电视生产,电视生产业务全国闻名。企业在电视机兴起时已经发展成为一线品牌,在背投电视和CRT电视的时期占据了绝对的市场份额,有业内人士称之为“智能电视大王”。近几年来,伴随着中国经济水平的发展和互联网技术的普及与进步,新媒体渐渐步入大众的视野,大众的生活习惯、消费习惯也因此发生了翻天覆地的变化。因而消费市场的变化也是巨大的,消费需求、消费方式以及企业适用的营销方式都要随着发生改变,毫无疑问这些改变给企业的发展带来了极大的挑战。虽然CW品牌在电视行业中依然是属于大牌企业,在市场中有较好的口碑基础和知名度,但是目前所处的境地就是“前有狼后有虎”的紧张局面,前有海信、三星等传统竞争对手,后有小米等新型互联网品牌的追逐。尤其是在近一两年CW智能电视无论是从产业策略还是品牌营销等都处于不利的状态,未来几年的市场发展前景堪忧。在这种背景下,从中国智能电视市场的实际出发,以新媒体平台为研究背景,对CW智能电视展开营销策略研究是非常有必要且迫切的。本文建立在市场营销理论的基础上,结合PEST、波特五力竞争模型、SWOT、STP等分析方法,着重分析了 CW公司智能电视产品营销的现状、面临的困境以及主要存在的问题,对CW公司发展现状进行具体分析。接下来使用定量与定性相结合的研究方法,对CW智能电视所处的宏观环境、公司内部环境、以及主要的竞争环境进行深入探讨。根据对CW智能电视的SWOT分析,提出当前CW智能电视营销主要的优势与劣势,面临的机遇与挑战。通过分析CW企业在营销中的不足,为该企业提出具有针对性的解决措施,为该企业设计出具有创新性的营销方法。根据数据分析出CW企业的生存现状,找出与CW企业同类型的企业,研究CW企业的优势与劣势以及竞争力所在,提出有针对性的“以用户为中心”的营销策略建议。以期为CW智能电视在当前的发展环境中进一步提高竞争能力,扩大市场份额提供参考,也为其他同类型智能电视产品的营销提供一定的借鉴。
李倩[2]（2021）在《IP授权服装的消费者购买意愿影响研究》文中研究表明在消费需求转型、服装品牌化极具艰难的时代背景下,IP授权作为一种以合作促进品牌快速发展的新型商业模式,逐渐得到品牌方认可。泛娱乐化的市场环境促使不少服装品牌有意识地尝试IP授权,借助IP的流量和内容快速建立品牌认知度、扩容目标消费者并开拓新的消费市场。然而,我国IP授权市场的发展仍处于初期阶段,既缺乏相关的理论研究,也缺乏针对性的策略建议。企业跟风盲目开展IP授权合作,授权产品和内容日趋雷同,导致授权产品推出后反响平平,不被消费者接受,甚至对IP本身也造成了不良的影响。因此,明确消费者对IP授权产品购买意愿的影响因素十分必要,也是目前企业亟需解决的问题。本文以IP授权服装为研究对象,探究IP授权服装的消费者购买意愿影响因素。首先通过查阅行业报告、市场调研、消费者调研、案例研究了解IP授权的主要模式以及IP授权在服装市场的应用情况;其次通过文献综述和资深消费者深度访谈,提取了IP授权服装消费者购买意愿的影响因素,构建本文的假设模型并完成问卷的设计;然后通过消费者问卷调研和样本数据分析,完成了假设模型的验证;最后以H企业IP授权合作为案例进行结果应用,基于H企业IP授权合作概况以及前文的研究结果,提出IP授权合作的策略和建议。本文主要研究内容与结论如下:（1）IP授权与品牌联名、品牌联合关系界定通过专家访谈及文献综述,对IP授权、品牌联名、品牌联合的关系进行界定,从三者的定义出发,认为IP授权和品牌联名属于实现品牌联合行为的策略和方式,因此将IP授权、品牌联名归属于品牌联合这个大范畴,而IP授权属于以授权IP买卖为核心的商业行为,品牌联名属于以合作双赢为核心的商业行为。（2）IP授权生态圈及服装市场应用现状通过企业实习和行业报告研究,分析IP授权产业运作模式与IP授权模式的构成;通过商场调研与网络调研,总结目前IP授权在我国服装市场的应用现状;通过视频记录的方式,探究IP授权服装消费者的特征与消费偏好;运用案例分析法探讨优衣库&Kaws IP授权合作过程中的合作模式和营销方式,探究成功要因。（3）假设模型的建立与消费者问卷调研通过文献综述和消费者深度访谈,结合S&R品牌联合评价模型,构建了本文的理论模型,以授权IP品牌知名度、授权IP品牌忠诚度、品牌匹配度、产品物理属性、设计属性、情感属性、预售模式、促销赠品、评价分享为自变量,以消费者态度为中介变量,以购买意愿为因变量,提出研究假设并设计调研问卷。依据预调研问卷信效度分析的结果,对问卷各题项进行修改调整,产出正式的消费者调研问卷,发放问卷并回收了226份有效问卷。（4）数据分析借助SPSS 25.0软件对样本数据进行分析,基于因子分析结果对自变量进行调整,将预售模式、促销赠品、评价分享合并为预售促销、评价分享2个自变量,最终得到8个自变量。主要得到以下研究结果:（1）情感属性、品牌匹配度、授权IP忠诚度、物理属性、消费者态度对购买意愿均有显着的正向影响作用,且消费者态度、情感属性、品牌匹配度的影响作用最为显着。（2）品牌匹配度、情感属性、设计属性、预售促销、授权IP忠诚度对消费者态度有显着的正向影响作用,且品牌匹配度、情感属性、设计属性的影响作用最为显着。（3）设计属性和预售促销通过消费者态度这一中介变量间接影响购买意愿。（4）不同个体特征对各变量的影响略有差异,授权IP品牌忠诚度、设计属性、情感属性、预售促销、评价分享、消费者态度和购买意愿均会受到消费者个体差异的影响。（5）H企业IP授权合作策略建议以H企业IP授权合作为案例,基于研究结果和实践经历,结合合作概况和现有资源,对H企业IP授权合作进行SWOT分析,以此为基础,从选取授权IP、开发IP授权服装、市场营销三个方面提出H企业IP授权合作策略,对H企业IP授权合作方案的执行提供科学有效的参考。
魏兵[3]（2021）在《西方传播政治经济学电视理论研究》文中指出在西方媒介理论的学术版图中,传播政治经济学是从社会宏观层面批判性地研究西方政治与经济权力控制媒体等问题的研究思路与路径方法。从西方传播政治经济学的视角看,电视媒体不仅是一种大众传媒,而且是经济生产与文化生产的结合体。研究电视媒体需要关注电视的产业结构、生产关系、广播电视体制和全球传播秩序等社会性与机制性问题。所以,西方传播政治经济学力主采取社会整体的宏观视野,考察包括电视在内的大众传播媒介的政治、经济与文化功能。整体而言,西方传播政治经济学电视研究的相关概念、观点与理论是以马克思主义政治经济学为学术母体,着重研究电视等大众媒体的传播机制。作为一种学术研究路径,它尤其关注电视媒体在西方资本主义社会中的经济结构和市场运行过程。该研究主张,由于资本主义社会的资本逐利性,作为一种文化工业的电视媒体,不仅受到资本与政治等权力的制约,而且成为控制大众意识形态和实施国际文化霸权的工具,呈现出复杂而消极的文化生产局面。深入透彻地了解西方广播电视机制的理论成果,既可以掌握西方传播政治经济学的研究方法与分析模式,又能进一步认识西方发达资本主义国家广播电视体制机制的缺陷与问题,从而更深层次地理解我国社会主义文化事业与文化产业的制度性优势。本论文以西方传播政治经济学领域的电视理论为研究对象,通过厘清其学术渊源、研究背景、主要学者、核心观点与理论,进而阐述并评析西方传播政治经济学就西方发达资本主义国家电视媒体权力控制问题的电视理论研究特点。在此基础上,结合我国电视理论研究和电视产业发展的现状,以学术探讨和理论镜鉴的态度拓展我国电视理论研究的视角,为我国电视的管理实践、艺术创作、产业发展与对外传播汲取理论经验与发展启示。因此,本文围绕西方传播政治经济学电视理论研究的焦点问题,分七个章节进行论述:第一部分概述研究对象的基本情况,分别就西方传播政治经济学电视理论的生成语境和学者群体等展开论述,以期描摹出该领域电视理论的整体特点。第一章为西方传播政治经济学电视理论研究的生成语境,重点探究西方传播政治经济学电视理论研究的思想渊源、学术借鉴和西方媒介的发展背景与机制等。第二章是对西方传播政治经济学电视理论研究领域主要学者的概说与评述,通过梳理西方传播政治经济学在发展过程中在北美与欧洲两大地区集中的核心学者,阐述西方传播政治经济学电视理论研究领域的学者集群、学术承继、重要电视理论与观点概况、主要着作和学术地位等,进而为探讨该领域电视理论研究的核心议题与理论价值做出相应的学理性准备。第二部分是本文的重点内容,即以电视媒体的政治经济权力控制问题展开三个方面的思考与研究,即经济宰制观、意识形态操控观和国际文化霸权批判观。第三章主要探究西方传播政治经济学电视理论的研究起点,即经济控制下电视媒体的商品属性。通过对受众商品论、文化生产的双重意义、电视内部的隐形审查机制和资本主义商业媒体的逐利性原则等观点与理论的探讨与研究,提炼该研究领域对资本控制大众媒体的批判性观点。第四章的主要内容围绕着西方传播政治经济学者就电视等大众媒体的思想控制议题提出的如“思想管理者”、“文化有限公司”、“媒体操控”、“宣传模型”等概念,或对电视文化商品公共属性的反思性观点等相关理论研究成果,进行分析与论述,指出该研究领域着力批判西方电视媒体的思想控制机制的研究逻辑与理论特点。第五章将视点转向该领域的国际电视媒体传播研究,通过整合该领域对电视的国际传播议题等相关观点,分别就其提出的“媒体依附论”、“文化帝国主义”和国际传播单向流动等文化霸权观点与理论展开论述与探讨。第三部分是本文的总结性内容,即第六章西方传播政治经济学电视理论的特点和第七章西方传播政治经济学电视理论对我国的启示。第六章旨在以理性客观的态度看待该领域的分析框架和批判焦点等研究价值,指出问题与偏颇。第七章以谨慎而镜鉴的态度,考量并发掘西方传播政治经济学的电视研究对中国的电视理论建设和中国电视产业发展所具有的借鉴意义。本文将综合运用文献研究法、跨学科研究法、个案分析法和交叉研究法等阐述相关论点,厘清西方传播政治经济学电视理论的核心学者、研究方法、理论特点和重要议题等,探讨其对我国电视研究与产业的理论价值。
张建淳[4]（2021）在《近代哈尔滨城市现代化转型下的报纸广告研究》文中研究表明在中国广告史的发展历程当中,近代报纸广告业的发展可具有里程碑式的重要意义。其发展之迅速,无论是在中国广告史的纵向比对中还是与同时代殖民地半殖民地国家广告业横向比较,其丰富与复杂性皆是无所出其右。而作为一种重要的讯息存留和传播手段,近代报纸广告反映并保留了当时社会人文环境以及艺术、审美等城市现代化的历史进程。哈尔滨是近代中国现代化进程中极具代表性的城市,这座城市,伴随着殖民和主权独立的抗争,在多元文化的冲击下,报纸广告成为其城市现代性转化的见证者,记录了哈尔滨从一个以自给自足的自然经济为主体的北方渔村发展为一个具有高度社会分工的现代都市的历史过程。本文选取了1921年至1945年间的《滨江时报》和《大北新报》的广告为研究对象,分类梳理这两个办报经历与哈尔滨城市始建到形成较为同步的两份报纸中的广告内容与设计形式之变,研究报纸广告在多元文化的影响下,其发展、运营、设计、内容和表现的特点变化及内在规律,力图对报纸广告所反映的哈尔滨市民现代性与审美现代性进行把握。探讨近代中国一个经历曲折的近代移民城市在形成过程中,城市社会、经济现代性转化中的文化线索和文化表现。探讨生产力和生产关系的转变如何改变了哈尔滨城市的生活方式,进而引起哈尔滨文化和艺术的现代性转化。绪论为第一章,总结了本文的文献综述、研究方法和创新点。正文共分三个部分:第一部分为第二章,以哈尔滨的多元文化历史为研究起点展开,关注到在这些多元文化的介入下催生的哈尔滨自然经济的瓦解和商品经济的建立,又由于商业的快速发展带动了广告业的兴起,进而关注以《滨江时报》、《大北新报》为代表的报纸广告行业的发展历程。第二部分为第三、四、五章,本文将这一时期的报纸广告分为三大类,分别从工业化、商品西化和女性文化三个侧面来揭示哈尔滨城市的现代性转化线索。哈尔滨的城市现代性以工业生产摆脱农业、渔猎等自然经济为开端,在沙俄和日本殖民者的推动下,哈尔滨在20世纪上半叶成为了一座现代工业化城市。这种工业化以工业商品的形式改变了哈尔滨市民的生活。在此基础上,外来文化也携带着外来商品进入哈尔滨,这些与传统中国商品有着相似市场的西化商品在逐渐改变了哈尔滨市民的消费习惯。针对女性的消费和男女平等的现代思潮冲击了传统儒家文化下的女性伦理与形象。最后,这些商业化因素都在报纸广告中得以体现并获得传播,最终被保存了下来。报纸广告承载了哈尔滨从一个传统的农业渔村发展为现代都市的过程,从工业化、商品西化到女性文化的崛起,这每一方面都是奠定现代都市、现代文化的基础。最终它以一种消费主义的形式——广告——将这一现代商业文化表现的形式记录下来,从内容到形式都叙述了近代哈尔滨这座城市在形成时期的现代性特征。第三部分为第六章,整体看待了以《滨江时报》、《大北新报》为代表的报刊广告在近代城市化进程中的信息交流和新知传播中的作用,在广告逐渐获得丰富表达的进程中总结其与商业发展、消费文化的关系,与商业法制建设的关系,同时也暴露了其时而低俗趋利的时代局限。在整个报刊发展和近代城市形成过程中,市民的城市社会性的转化,尤其是报刊中艺术文化的传播和广告设计人才的需求和培养,在某种程度上催生了城市的现代性审美的产生,报纸广告的内容和形式成为现代性文化转化为城市现代性审美的媒介。最后,文章将哈尔滨城市的近代报纸广告放入近代中国从半殖民地半封建社会走出的时空框架中审视,其特殊的城市发展经历带有了明晰的时代特点,城市文化的现代性转化意义重大,论文结论在以下三个方面,首先,是报纸本身的发展和传播就是城市现代转化的组成和推动。其次,从其展现的内容可看到社会现代转化过程的光明与阴暗的正反全貌。最后,报纸广告作为社会文化发展的重要组成,其发展演变最终表现为无法直观量化的城市审美文化的形成和转化。
杨先玲[5]（2020）在《宜宾市B景区市场营销策略研究》文中研究表明随着我国经济发展进入新常态,产业结构正在不断调整和优化,旅游业在我国的发展潜力已经显现,发展势头日趋强劲,消费者的需求爱好正在从标准化、单一化的常规产品逐渐向个性化、差异化的产品转变,预示着服务业将会迎来广阔的发展空间。对于旅游行业,消费者的爱好从原来单一功能的旅游项目逐渐向集观光、体验、休闲、康养、研学等功能于一体的旅游综合体转变。旅游景区必须改变传统的打造单一功能的旅游景点的发展模式,以消费者为核心、以市场需求为导向,寻求和发展满足多元化、个性化需求的旅游服务综合体,才能适应不断变化的市场需求,获得长足的发展。本文以B景区的经营状况和营销现状为研究对象,在对市场营销相关理论综述的基础上,首先分析了B景区的营销现状,深入研究了该景区在市场营销方面存在的问题,具体包括:营销宣传效果不佳,景区知名度较低,接待能力不足,游客满意度低;其次分析了B景区市场营销环境,运用SWOT分析方法,分析了该景区具有的优势与劣势,面临的机会与威胁;第三,对该景区进行了市场细分,明确了目标市场选择,制定了景区的市场定位,并从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务策略和新媒体营销等几方面,制定了景区的市场营销组合策略;最后提出营销策略实施的具体措施,具体包括树立景区品牌,提高景区知名度,强化保障措施,提升景区接待力,提升服务质量,提高游客满意度。论文希望所提出的针对性的营销方案,能够使B景区突破瓶颈,在激烈的市场竞争中获取长远发展。
梁媛[6]（2020）在《中国银行Y分行信用卡业务营销策略研究》文中进行了进一步梳理中国银行Y分行凭借突出的专业优势和良好的声誉形象,依托本地授信企业开展联动营销带动了信用卡的爆棚式增长。然而,随着产品功能趋同、同业恶性竞争及信用风险抬头的出现,中国银行Y分行的信用卡业务正在丧失领先优势:一方面,经济下行趋势下信贷风险暴露压缩了银行的利润空间,银行业争相布局信用卡市场以促进零售战略转型,导致同业竞争异常激烈;另一方面,互联网金融和第三方支付的崛起也重创了信用卡的行业发展。面对信用卡业务发展的“内忧外患”,中国银行Y分行要如何在营销竞争中赢得主动以提振信用卡业务的往日辉煌,是本文亟待解决的重要问题。本文在广泛查阅并梳理归纳国内外期刊文献的基础上,立足于中国银行Y分行的信用卡业务经营实际,深入当前信用卡营销的环境分析,指出中国银行Y分行的信用卡营销存在产品同质化、定价无优势、渠道多弊端和促销无差异问题。通过重新定位本地信用卡的四类目标市场,在数字化营销4C理论框架下构建了系统的营销策略方案:产品策略方面,要树立科学理念、实施差异化经营并推动产品创新,鼓励客户积极参与信用卡的价值创造;价格策略方面,要优化盈利结构并节约顾客成本,切实提升信用卡定价的动态调控能力;渠道策略方面,要致力于构建线上线下融合发展的信用卡营销渠道服务体系,依托无缝衔接的价值递送实现目标市场的即时满足;促销策略方面,要整合优化广告、活动和数字化营销的渠道作用,通过引导品牌对话,切实增强促销交互。为保障营销策略方案的实施,本文还从组织架构、人力支持、文化氛围和信息化建设等方面提出具体措施。传统4P组合由于客户的广泛参与而被赋予了互联的商业化内涵,运用顺应时代趋势的数字化4C组合分析解决企业在营销管理中的问题,是对营销理论前沿的探索、应用和继承,因此具有一定学术价值;同时,立足于中国银行Y分行的信用卡经营实践,制定系统化的策略方案和保障措施,对于解决银行信用卡在营销中的实际问题具有重大现实意义,亦能给银行同业的卡业务营销带来有益借鉴。
邢郁川[7]（2020）在《基于场景理论的新零售服务设计策略研究》文中研究表明随着移动互联网、大数据、人工智能的普及与应用,人们生活日益方便和多元、消费生活与消费理念不断升级,全球电商与实体零售业走向融合,提出了新零售的时代发展课题。众多商业巨头纷纷改革尝试,通过在零售渠道融合、体验内容构建、营销体系规划、智能运营等层面的创新与完善,发展出了多种新零售物种和新商业业态。但是由于新零售发展时间较短,其发展路径尚不成熟,对于一些尚未尝试又准备发展新零售的企业,在发展和设计新零售服务时还面临着许多问题:比如如何针对日益细分的市场开展深入的用户研究、如何对服务内容进行设计优化以满足消费者多元的消费体验需求、如何构建适应社交媒体的新型营销模式以激活和扩大市场、如何构建数据驱动下的零售运营优化机制以跟随市场发展和变化的脚步。场景理论是互联网进一步普及应用之后的产物,是一种从用户场景出发的服务设计思想与设计经验的集合,将场景理论引入新零售服务设计,不仅可以为企业提出一系列基于用户购物场景的新零售服务设计策略,提高新零售服务的服务效能和运营效率,同时,作为场景理论的应用研究,可以进一步发展和提炼场景理论的服务设计思想。本研究首先通过对新零售、场景理论、场景化服务设计等概念进行相关资料、文献和案例的研究和分析,找到新零售服务设计的难点和问题,分析场景理论在新零售服务设计问题的推动作用和意义。之后运用场景理论中的场景分析方法对新零售服务的中的线上线下零售服务场景、服务场景人——消费者进行了分析,并梳理了目前市场上对相关要素的服务设计趋向。然后,基于对新零售服务的线上线下零售服务场景及服务场景人的分析结果,从消费者的角度设计了用户访谈与调研问卷,设定1835岁的中青年上班族为目标消费者,针对目标消费者群的基本特征、消费态度、线上线下消费习惯、以及他们对新零售服务的线上线下服务场景各要素的态度和期待,开展了用户调研。最后,通过定性定量研究方法,对调研结果进行了分析和解读,进一步明确基于场景理论的新零售服务设计策略的研究和探索方向。在设计策略上,主要从新零售服务的功能框架构建、服务体验优化、品牌价值建立、服务优化迭代四个方面展开,提出了新零售服务需求的场景式洞察与功能转化、基于用户场景需求优化新零售服务体验、塑造新零售服务品牌价值深化社群连接、抓取用户场景数据迭代新零售服务内容四条基于用户购物场景的服务设计策略,并逐条进行了分析和举例。新零售服务的设计研究和探索之路才刚刚开始,要提出更多更扎实有效的新零售服务设计策略,还需要在真实的商业实践进行不断验证和完善。
董文亚[8]（2020）在《商业综合体室内公共空间活力提升研究 ——以上海地区为例》文中指出商业综合体自诞生以来,一直是购物休闲和社会交流的重要场所之一。一方面,我国城市化进程的加快推进了商业综合体的迅猛发展。在上海,城市的各个角落都可以看到大量的商业地产开发商不断复制着自己品牌化的商业综合体,给人千店一面的感受。另一方面随着我国网络零售市场的快速增长和人们物质水平与精神追求的提升,体验式消费成为目前商业综合体建筑得以生存与吸引消费者的最大诱因,使得室内公共空间活力提升变得尤为重要。基于上述发展背景,以全国经济和金融中心上海为例,从环境行为学理论视角出发。首先,界定具体研究对象,通过空间活力构成要素确定商业综合体室内公共空间活力影响因素,分别是空间感受、物质功能和精神体验三个层面。其次构建商业综合体室内公共空间活力评价体系,包括以消费者需求为指标因子的活力满意度评价和针对使用者类群分析和使用者活动类型分析的使用者空间行为评价两种方法。再次以此为基础选取上海典型性商业综合体进行实地调查研究。对调研案例的空间、业态、功能等方面进行调研分析,了解目标调研案例中使用者对商业综合体室内公共空间的使用情况和公共空间活力的满意情况,不仅归纳出上海优秀商业综合体中值得学习的设计方法,也总结出其中的值得借鉴或改进的方法。最后基于上述分析研究,将各个调研案例在空间感受、物质功能和精神体验中值得借鉴的地方进行整理,提出商业综合体室内公共空间活力提升策略,共分为强调空间舒适性和适宜性的空间感受、提升场所识别性和丰富空间功能的物质功能、打造体验性空间和强化场所特色的精神体验三大层面,具体包括合理设置休憩空间、人性化空间尺度、高品质景观空间、丰富业种组合、完善的标识系统、合理控制空间节奏、引导客流平衡流动、注重挖掘地域文化特色、注重与艺术文化结合、主题的策划十个提升要点。通过商业综合体室内公共空间活力提升策略方案的研究,对商业综合体自身发展以及带动城市空间活力的长久发展都极具意义。本研究结论不仅为西安这样的新一线城市商业综合体发展提供有利的参考,也为今后面对这类建筑的设计师们提供一些有益的借鉴,具有着重要的理论意义和现实指导意义。
李一鸣[9]（2020）在《中国工商银行H支行“互联网+”金融产品营销策略优化研究》文中认为自互联网诞生以来,信息领域的技术突飞猛进,不断创新和突破,不断产生新的力量。中国的第一封国际电邮于1986年发出,从那时起,近40年的发展,互联网在今天已经融入到我们工作和生活的方方面面,如电子商务、支付、娱乐等等,并与现代生活融为一体。“互联网+”时代,越来越多的传统企业也已经把拥抱互联网作为企业转型的发展战略,传统金融行业也不得不顺势变革。电子商务的发展机遇得益于2003年的一场“非典”。那时候的人们因为对病毒的恐惧开始尝试在家上网购物。从此以后,人们开始感受到网购的便捷与乐趣。各类电子商务平台和网站开始迅猛发展,第三方支付也因此而崛起。互联网金融迅速崛起,在和支付宝、蚂蚁金服等第三方支付公司的竞争和合作的博弈中,银行业也在改变。银行应当从根本上转变经营理念,重塑银行营销思维,创建营销新模式,顺应“互联网+”时代发展趋势,为银行发展获取更加广阔的发展空间。本文以中国工商银行江西省分行H支行为研究对象,通过对比研究方法,了解工商银行与其他商业银行的“互联网+”金融产品的营销策略,分析工商银行H支行的营销策略存在哪些问题以及存在问题的原因,在宏观环境分析与行业分析后对工商银行H支行的营销策略进行优化。
郭旻[10]（2020）在《新零售背景下南昌铜锣湾T16 Mall市场营销策略研究》文中提出现如今,“逛商场”成为都市人周末、闲暇生活的一大主题。城市里不断出现新的商业购物中心,刺激人们消费的同时,也给都市人的生活提供了丰富多样的可能性。购物中心也已慢慢发展为全球范围内最为主流的传统零售模式的一个场所,与百货和商超不同的是购物中心更接近以人为本,既提供各类零售产品,同时还提供餐饮以及体验式的业态服务。顾客在购物的同时还可享受休闲、娱乐、体验等一站式消费服务。购物中心选址大多会考虑交通便利,如地铁站、公交站附近,在空间设计与配套设施上购物中心也越来越趋于人性化。但是购物中心在繁荣发展的同时,也面临着不少问题,全国各地购物中心开业量剧增,一线、二线城市购物中心数量开始趋于饱和,三、四线城市因受人口数量及经济发展限制,一定程度上面临“招商难、运营难”等问题,商业购物中心营销同质化现象严重等等,再加上电商平台的广泛应用从根本上改变了人们的购物方式,传统零售业在这一趋势的影响下面临着巨大的困境。2016年马云在云栖大会中做了一个颇具影响力的演讲,其中提到了很快就会迎来单一模式电商时代的结束,电子商务这一说法不会出现在未来的十年甚至是二十年之中,只有新零售一说。之后围绕“新零售”的研究与实践层出不穷。“新零售”是围绕着消费体验的零售革命,它将线上、线下和物流完美融合,新零售模式出现,给传统零售企业既带来了压力也带来了希望,传统零售要想成功踏上新零售之路,既要对自身进行重新定位,也要在电子技术的驱动下不断拓宽线上渠道,将线上线下的渠道打通,使得消费者享受到具有线上线下一致、全渠道特色的优质的购物体验。因此,本文将“新零售”背景下南昌铜锣湾T16 Mall如何做好市场营销策略当作主要的研究动机,从“新零售”这一理论切入,在现代营销理论的指导下,采用了文献分析法和实地调查法等方法对南昌铜锣湾T16 MALL营销策进行研究,通过对南昌铜锣湾T16 MALL营销策略制定的宏观环境、微观环境、竞争结构及南昌铜锣湾T16 Mall市场营销策略现状及存在的问题进行了分析,并对分析结果提出南昌铜锣湾T16 Mall应在诸多方面做出调整的建议,完善新零售背景下南昌铜锣湾T16 Mall市场营销策略模式保障措施,通过优化策略的设想,力求为南昌铜锣湾T16 Mall营销策略方面提供借鉴与参考。
二、娱乐消费时代的促销要素（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、娱乐消费时代的促销要素（论文提纲范文）
（1）CW智能电视市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.1.3 预期创新点 |
| 1.2 国内外文献概述 |
| 1.2.1 相关理论着作 |
| 1.2.2 相关调研 |
| 1.2.3 文献综评 |
| 1.3 研究思路和方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 理论基础及分析工具 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 4P营销组合理论 |
| 2.1.2 STP理论 |
| 2.2 分析工具 |
| 2.2.1 PEST分析法 |
| 2.2.2 波特五力分析模型 |
| 2.2.3 SWOT分析法 |
| 第3章 CW智能电视简介及营销现状分析 |
| 3.1 CW智能电视简介 |
| 3.1.1 企业简介 |
| 3.1.2 生产情况 |
| 3.2 CW智能电视营销现状 |
| 3.2.1 CW智能电视营销的闪光点 |
| 3.2.2 CW智能电视营销面临的困境 |
| 3.2.3 产品营销现状 |
| 3.2.4 价格营销现状 |
| 3.2.5 渠道营销现状 |
| 3.2.6 促销营销现状 |
| 3.3 CW智能电视营销存在的问题 |
| 3.3.1 品牌吸引力下降 |
| 3.3.2 价格策略趋向于保守 |
| 3.3.3 销售渠道份额下滑 |
| 3.3.4 促销模式的创新不足 |
| 第4章 CW智能电视市场营销环境分析 |
| 4.1 CW智能电视外部环境PEST分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 CW智能电视的波特五力分析 |
| 4.2.1 主要竞争者 |
| 4.2.2 潜在进入者威胁 |
| 4.2.3 供应商议价能力 |
| 4.2.4 消费者议价能力 |
| 4.2.5 替代品威胁 |
| 4.3 CW智能电视的SWOT分析 |
| 4.3.1 优势 |
| 4.3.2 劣势 |
| 4.3.3 机遇 |
| 4.3.4 威胁 |
| 第5章 CW智能电视STP营销战略 |
| 5.1 市场细分 |
| 5.2 目标市场 |
| 5.3 市场定位 |
| 5.3.1 销售市场定位 |
| 5.3.2 服务市场定位 |
| 5.4 STP优化总结 |
| 第6章 CW智能电视营销策略设计 |
| 6.1 CW智能电视产品策略 |
| 6.2 CW智能电视价格策略 |
| 6.3 CW智能电视渠道策略 |
| 6.4 CW智能电视促销策略 |
| 第7章 实施营销策略的保障措施 |
| 7.1 推动营销组织变革 |
| 7.2 打造智能交易平台 |
| 7.3 优化绩效考核体系 |
| 7.4 对营销人才的投入要持续 |
| 7.5 强化集团要素保障 |
| 第8章 结论 |
| 致谢 |
| 附件 (访谈记录) |
| 参考文献 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（2）IP授权服装的消费者购买意愿影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 服装产业的转型与消费需求升级 |
| 1.1.2 新文创时代下IP经济热潮 |
| 1.1.3 服装品牌化极其艰难 |
| 1.1.4 服装品牌试水IP授权产业现状 |
| 1.2 研究内容和方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 实践意义 |
| 1.4 技术路线图 |
| 1.5 本章小结 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 IP概念界定 |
| 2.1.2 IP授权概念界定 |
| 2.1.3 IP授权、品牌联名、品牌联合概念的关系界定 |
| 2.2 品牌联合相关理论研究 |
| 2.2.1 品牌联合研究现状 |
| 2.2.2 品牌联合评价构成 |
| 2.2.3 品牌联合评价影响因素 |
| 2.3 消费者态度相关理论研究 |
| 2.3.1 消费者态度研究现状 |
| 2.3.2 消费者态度的中介作用 |
| 2.4 消费者购买意愿相关理论研究 |
| 2.4.1 消费者购买意愿研究现状 |
| 2.4.2 消费者购买意愿影响因素 |
| 2.5 本章小结 |
| 3 IP授权产业现状研究及案例分析 |
| 3.1 IP授权产业生态概况 |
| 3.1.1 IP授权产业生态圈 |
| 3.1.2 IP授权全流程 |
| 3.1.3 IP授权商业变现模式 |
| 3.2 服装品牌IP授权合作市场概况 |
| 3.2.1 授权IP的分类 |
| 3.2.2 服装品牌IP授权市场调研 |
| 3.2.3 IP授权服装消费者调研 |
| 3.3 优衣库&Kaws IP授权合作案例研究 |
| 3.3.1 筛选依据 |
| 3.3.2 合作概况 |
| 3.3.3 成功要因探究 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 理论模型构建与研究设计 |
| 4.1 质性研究 |
| 4.1.1 质性理论基础 |
| 4.1.2 深度访谈设计 |
| 4.1.3 深度访谈内容分析 |
| 4.2 理论模型的构建 |
| 4.2.1 研究变量的选取 |
| 4.2.2 理论模型的提出 |
| 4.3 研究假设的提出 |
| 4.3.1 IP授权服装消费者感知因素与消费者态度、购买意愿的关系假设 |
| 4.3.2 IP授权服装消费者态度与消费者购买意愿的关系假设 |
| 4.3.3 研究假设的总结 |
| 4.4 问卷研究设计 |
| 4.4.1 研究方案设计 |
| 4.4.2 样本及实验对象选择 |
| 4.4.3 问卷内容设计 |
| 4.4.4 预调研及问卷修正 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 问卷调研数据分析 |
| 5.1 正式问卷的收集与整理 |
| 5.2 描述性统计分析 |
| 5.2.1 调研样本描述性统计分析 |
| 5.2.2 变量描述性统计分析 |
| 5.3 信度与效度检验 |
| 5.3.1 信度分析 |
| 5.3.2 效度分析 |
| 5.4 相关分析 |
| 5.4.1 自变量与因变量的相关分析 |
| 5.4.2 自变量与中介变量的相关分析 |
| 5.4.3 中介变量与因变量的相关分析 |
| 5.4.4 相关分析结论汇总 |
| 5.5 回归分析 |
| 5.5.1 自变量与因变量的回归分析 |
| 5.5.2 自变量与中介变量的回归分析 |
| 5.5.3 中介变量与因变量的回归分析 |
| 5.5.4 回归分析结论汇总 |
| 5.6 消费者个体差异对统计结果的影响 |
| 5.6.1 性别特征的影响 |
| 5.6.2 年龄特征的影响 |
| 5.6.3 学历特征的影响 |
| 5.6.4 职业特征的影响 |
| 5.6.5 常住城市特征的影响 |
| 5.6.6 可支配收入特征的影响 |
| 5.6.7 购买频率特征的影响 |
| 5.7 假设检验结果与讨论 |
| 5.7.1 对购买意愿的直接影响 |
| 5.7.2 对消费者态度的直接影响 |
| 5.7.3 消费者态度的中介作用 |
| 5.7.4 消费者个体差异影响 |
| 5.8 本章小结 |
| 6 实践品牌的案例分析 |
| 6.1 品牌合作概述 |
| 6.1.1 企业概况 |
| 6.1.2 授权IP概况 |
| 6.1.3 H企业IP授权合作概况 |
| 6.1.4 H企业&原宿IP授权合作SWOT分析 |
| 6.2 H企业品牌授权合作策略 |
| 6.2.1 选取授权IP:综合考虑授权IP忠诚度、品牌匹配度 |
| 6.2.2 开发授权服装:在提高产品品质基础上,突出产品差异 |
| 6.2.3 市场营销:多渠道、多平台、多形式强化营销传播 |
| 6.3 本章小结 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究局限与展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 消费者深度访谈大纲 |
| 附录2 IP授权服装消费者调研问卷 |
| 致谢 |
（3）西方传播政治经济学电视理论研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 第一节 选题缘由 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、国外研究综述 |
| 二、国内研究综述 |
| 第三节 研究思路与方法 |
| 第一章 西方传播政治经济学电视理论的生成语境 |
| 第一节 西方传播政治经济学电视理论的思想渊源 |
| 一、学术母体:马克思主义的政治经济学 |
| (一)劳动价值论:劳动决定商品价值 |
| (二)社会结构观:有机整体的社会观念 |
| 二、理论来源:对资本主义媒介生产机制的批判意识 |
| (一)资本主义意识形态的批判理论 |
| (二)德国法兰克福学派对大众文化的批判 |
| 第二节 西方传播政治经济学电视理论的学术借鉴 |
| 一、加拿大多伦多学派的媒介技术批判观 |
| (一)传播偏向:媒介技术决定政权形式 |
| (二)知识垄断:特权阶层掌控文化权力 |
| 二、英国威斯敏斯特学派的媒介产业权力观 |
| 第三节 西方传播政治经济学电视理论的媒介环境 |
| 一、政治经济变革下的媒介反思 |
| 二、西方电视发展的机制与模式 |
| (一)北美电视市场的商业竞争机制 |
| (二)欧洲电视产业的多元市场格局 |
| 第二章 西方传播政治经济学电视研究的学者集群 |
| 第一节 批判资本主义电视权力机制的北美学者 |
| 一、达拉斯·斯麦兹:传播政治经济学电视研究的开创者 |
| 二、赫伯特·席勒:经济权力关系控制电视文化的批判者 |
| 三、诺姆·乔姆斯基:美国主流媒体操纵意识形态的揭露者 |
| 四、罗伯特·麦克切斯尼:美国电视权力集中的批评者与建言人 |
| 五、文森特·莫斯可:西方传播政治经济学分析模式的归纳者 |
| 第二节 透视电视生产商业逻辑奥秘的欧洲学者 |
| 一、格雷厄姆·默多克:电视经济活动与文化生产的分析者 |
| 二、尼古拉斯·加汉姆:电视媒体文化生产系统的反思者 |
| 三、皮埃尔·布尔迪厄:电视内部审查机制的解魅者 |
| 四、阿曼德·马特拉:全球电视传播霸权的披露者 |
| 五、卡尔莱·诺登斯顿:国际电视单向流动的论证者 |
| 第三章 西方传播政治经济学电视理论的经济宰制观 |
| 第一节 对电视受众商品属性的探索 |
| 一、受众商品论:商业电视隐秘的生产逻辑 |
| (一)受众商品:观众是电视生产的商品形式 |
| (二)“免费午餐”:吸引观众注意力的电视节目 |
| (三)收视率商品:控制论意义的电视信息商品 |
| 二、受众商品论的理论意义与学术影响 |
| (一)开创政治经济学受众研究路径 |
| (二)激发后续理论探索与多元思辨 |
| 第二节 对电视双重生产机制的分析 |
| 一、整合集中:电视产业的结构性特征 |
| (一)电视产业化的结构集中方式 |
| (二)电视市场化的商业发展要素 |
| 二、意义生产:电视系统的文化价值 |
| (一)作为公共文化商品的电视 |
| (二)作为共享礼物的当代电视 |
| 第三节 对电视内部隐性审查机制的揭示 |
| 一、电视的符号暴力维护象征秩序 |
| 二、商业逻辑介越电视的文化生产 |
| 第四节 对电视逐利性原则的政治批判 |
| 一、“富媒体、穷民主”:垄断媒体的唯利是图与政治疏离 |
| (一)联合媒体的反民主性 |
| (二)联合媒体的聚集模式 |
| 二、“传播革命”:针对美国媒体发展危机的改革策略构想 |
| (一)“紧要关头”:美国媒体的转型关键 |
| (二)回归公共:媒体改革的理想召唤 |
| 第五节 小结 |
| 第四章 西方传播政治经济学电视理论的意识形态操控观 |
| 第一节 对私有媒体控制大众思想生产的批判 |
| 一、“思想管理者”:商业电视操控公众思想的工具本质 |
| (一)大众媒体管理思想制造的迷思 |
| (二)电视媒体操控意识形态的力量 |
| (三)媒体管理者的策略化信息传播 |
| (四)电视媒体制造的信息中立假象 |
| 二、“文化有限公司”:私有媒体掌握文化生产的垄断力 |
| (一)私有电视:文化工业的生产主体 |
| (二)“信息圈地”:私有媒体侵占公共空间 |
| 第二节 对美国主流媒体思想控制机制的揭露 |
| 一、“媒体操控”:伪民主政治的宣传工具 |
| (一)伪民主政治的媒体附庸 |
| (二)美国媒体控制大众心智 |
| 二、“宣传模型”:媒体制造共识的话语策略 |
| (一)“新闻过滤器”:媒体控制信息的层层伪装 |
| (二)“必要的幻象”:媒体有意策划的虚假现实 |
| 第三节 对电视文化商品公共性的反思 |
| 一、电视商品的意识形态属性 |
| 二、文化公共领域的电视商品 |
| 第四节 小结 |
| 第五章 西方传播政治经济学电视理论的国际文化霸权观 |
| 第一节 对国际间媒体依附关系成因的深掘 |
| 一、依附理论:揭示国际文化霸权的政治经济机制 |
| 二、媒体依附:经济权力驱动国际间的文化控制 |
| (一)垄断资本主义:国际间媒体依附的深层原因 |
| (二)“意识形态工业”:被控制的国家大文化产业 |
| 第二节 对全球电视传播失衡秩序的批判 |
| 一、世界体系理论:审视全球传播霸权结构的理论基础 |
| 二、文化帝国主义:剖析美国主导的跨国电视传播霸权 |
| (一)美国跨国公司构成国际传播权力主体 |
| (二)电视成为现代世界体系中的文化商品 |
| (三)美国迪士尼公司文化霸权的商业策略 |
| 第三节 电视全球传播的霸权表现与单向趋势 |
| 一、影像国际市场:政治经济的不平等格局 |
| (一)“地球城”:电子社会的依赖性国际传播 |
| (二)“传播的全球化”:资本推动的全球电视市场 |
| (三)“生命之火”:文化殖民意味的迪士尼产品 |
| 二、对国际电视传播单向流动趋势的调研 |
| 第四节 小结 |
| 第六章 西方传播政治经济学电视理论的研究特质 |
| 第一节 分析模式:西方媒体的政治经济维度批评 |
| 一、电视研究的商品视角 |
| 二、电视研究的产业剖析 |
| (一)传媒产业的横向集中 |
| (二)传媒产业的纵向整合 |
| (三)跨国经营与灵活合作 |
| 三、电视研究的权力批评 |
| 第二节 批判焦点:电视文化生产的权力钳制 |
| 一、聚焦政治经济控制的关键要素 |
| 二、警示权力集中的媒体垄断格局 |
| 第三节 理论局限:夸大媒体作用的强效果传播观 |
| 一、注重批判电视的工具性,相对忽视内容的文化蕴含 |
| 二、注重揭示电视的商品性,相对忽视受众的能动作用 |
| 三、注重分析传播的单向性,相对忽视民族文化自主性 |
| 第七章 西方传播政治经济学电视理论对中国的启示 |
| 第一节 对中国电视理论研究的路径启发 |
| 一、拓宽理论视野:拓宽中国电视传播理论研究的学术路径 |
| 二、充实方法体系:提供中国电视文化产业研究的多元视角 |
| 三、切准问题之脉:探索中国电视文化发展研究的中心议题 |
| 第二节 对中国电视产业发展的镜鉴意义 |
| 一、强化电视的公益职能:以社会效益为取向,而非一味逐利 |
| 二、提升电视文化竞争力:以优质内容为核心,而非商业逻辑 |
| 三、增强国际文化传播力:以文化自信为底色,而非拿来主义 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的学术成果 |
| 致谢 |
（4）近代哈尔滨城市现代化转型下的报纸广告研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章:绪论 |
| 一、研究对象与研究意义 |
| 二、研究对象及相关概念界定 |
| (一)现代性与现代社会 |
| (二)报纸版面相关概念 |
| (三)报纸广告及其设计元素 |
| 三、相关领域的研究现状 |
| (一)民国时期的相关研究 |
| (二)现代学者的相关研究 |
| (三)研究述评 |
| 四、研究框架与方法 |
| (一)研究框架 |
| (二)研究思路与方法 |
| 五、研究的创新点 |
| 第二章:多元文化背景下的哈尔滨城市广告业 |
| 一、多元文化共生的哈尔滨近代城市 |
| (一)哈尔滨本土文化 |
| (二)俄国文化的渗入 |
| (三)日本文化的渗入 |
| (四)哈尔滨城市的现代化演进 |
| 二、商业社会发展与广告业的兴起 |
| (一)商业社会的发展 |
| (二)印刷技术进步与设计思想进步 |
| (三)广告业的兴起 |
| 三、以《滨江时报》为代表的报纸广告 |
| (一)《滨江时报》的发展历程 |
| (二)《滨江时报》的广告业开展 |
| 四、《滨江时报》与城市文化的互动 |
| (一)外地、外国文化进入的窗口 |
| (二)本土文化的现代化启蒙 |
| (三)不同文化碰撞与融合的平台 |
| 第三章:基于哈尔滨城市工业下的新兴广告主题 |
| 一、有声电影的传入和现代爱情故事 |
| (一)哈尔滨城市早期的电影院线 |
| (二)以报纸为媒介的电影宣传 |
| (三)电影广告的设计风格 |
| 二、工业化制品广告的滥觞 |
| (一)轻工业商品 |
| (二)重工业商品 |
| (三)电器商品 |
| 三、资本倾销背景下的现代城市时尚消费 |
| (一)广告中的物质享受 |
| (二)广告中的文化娱乐之都 |
| 第四章:哈尔滨现代城市生活中传统商品的广告新貌 |
| 一、传统烟酒文化呈现西洋化符号特征 |
| (一)从白酒到葡萄酒 |
| (二)香烟制品的流行 |
| 二、近代报纸广告环境下的传统中药 |
| (一)传统中药与传统纹样 |
| (二)西医与中医广告中的表达碰撞 |
| (三)仁丹与日本侵略战争 |
| 三、西洋时尚对女性独立意识的培育 |
| (一)“东方莫斯科”的欧洲时尚 |
| (二)20 世纪初的珠宝风尚 |
| (三)广告投放中的美妆先锋 |
| 第五章:女性形象广告中的城市女性意识与审美 |
| 一、广告中的女性形象嬗变 |
| (一)女性形象 |
| (二)广告中的女性形象 |
| (三)广告中的女性生活状态 |
| (四)广告中的女性符号演变 |
| 二、女性自我审美意识萌芽与消费主义 |
| (一)广告中女性形象的改变带来的审美独立 |
| (二)女性形象与广告商品弱关系下的消费主义 |
| 三、近代女性市民身份的奠基 |
| (一)近代女性市民身份文化认同的因素 |
| (二)哈尔滨女性审美变迁背后的身份认同 |
| 第六章:哈尔滨报纸广告文化催生的城市现代性 |
| 一、由文化融合催生的城市审美现代性 |
| (一)审美范式的现代性转化 |
| (二)从传统书法艺术到美术字 |
| (三)装饰艺术的工业化转型 |
| 二、商业活动的迅速发展与法制建设逐渐完善 |
| (一)商业活动的迅速发展 |
| (二)法制建设逐渐完善 |
| 三、广告文化下的城市现代性与市民现代性 |
| (一)市民阶层的城市社会性表现 |
| (二)城市文化在社会意识领域中的演进 |
| (三)广告专门人才培养初见成效 |
| 四、对《滨江时报》历史评价 |
| (一)促进了信息交流和新知识传播 |
| (二)推动了东北民族工商业的繁荣发展 |
| (三)保存了近代东北社会生活的原始记录 |
| (四)《滨江时报》的时代局限性 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间所发表的学术论文 |
| 致谢 |
（5）宜宾市B景区市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 符号对照表 |
| 缩略语对照表 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究的内容 |
| 1.3.2 研究的方法 |
| 1.4 研究思路和路线 |
| 第二章 理论综述 |
| 2.1 STP营销理论 |
| 2.2 “4P”营销理论 |
| 2.3 市场营销的概念及发展 |
| 2.4 “4C”营销理论 |
| 第三章 B景区的市场营销现状分析 |
| 3.1 B景区的基本简介 |
| 3.2 B景区的市场营销情况 |
| 3.2.1 产品开发情况 |
| 3.2.2 产品定价情况 |
| 3.2.3 营销渠道情况 |
| 3.2.4 宣传促销情况 |
| 3.3 B景区市场营销问题分析 |
| 3.3.1 营销宣传效果不佳 |
| 3.3.2 景区的知名度较低 |
| 3.3.3 景区服务能力不足 |
| 3.3.4 游客的满意度较低 |
| 3.4 B景区营销问题原因分析 |
| 3.4.1 市场定位不准 |
| 3.4.2 宣传力度不够 |
| 3.4.3 配套投入不足 |
| 3.4.4 服务质量不高 |
| 第四章 B景区的市场营销环境分析 |
| 4.1 B景区PEST分析 |
| 4.2 B景区波特五力模型分析 |
| 4.3 B景区SWOT分析 |
| 4.3.1 优势和劣势分析 |
| 4.3.2 机会和威胁分析 |
| 第五章 B景区营销策略的制定与实施 |
| 5.1 B景区市场营销STP战略分析 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 B景区市场营销策略组合分析 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 价格策略 |
| 5.2.3 渠道策略 |
| 5.2.4 促销策略 |
| 5.2.5 服务策略 |
| 5.2.6 新媒体营销 |
| 5.3 B景区市场营销策略实施保障 |
| 5.3.1 树立景区品牌形象 |
| 5.3.2 健全景区管理制度 |
| 5.3.3 加强景区队伍建设 |
| 5.3.4 强化资金投入保障 |
| 5.3.5 完善信息反馈机制 |
| 第六章 结论 |
| 6.1 主要研究结论 |
| 6.1.1 转变市场定位 |
| 6.1.2 转变角色定位 |
| 6.1.3 转变营销思维 |
| 6.2 存在的不足 |
| 附录 1 宜宾市B景区市场知名度调查问卷1 |
| 附录 2 宜宾市B景区游客体验调查问卷2 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（6）中国银行Y分行信用卡业务营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路和方法 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究内容与框架 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究框架 |
| 1.4 论文创新点 |
| 第2章 理论综述 |
| 2.1 基础理论 |
| 2.1.1 营销组合理论 |
| 2.1.2 STP理论 |
| 2.2 分析工具 |
| 2.2.1 PEST分析法 |
| 2.2.2 波特五力模型 |
| 2.2.3 SWOT分析法 |
| 2.3 研究综述 |
| 第3章 中国银行Y分行信用卡业务营销环境分析 |
| 3.1 中国银行Y分行信用卡业务宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治因素 |
| 3.1.2 经济因素 |
| 3.1.3 社会文化因素 |
| 3.1.4 技术因素 |
| 3.2 中国银行Y分行信用卡业务微观环境分析 |
| 3.2.1 行业环境分析 |
| 3.2.2 内部环境分析 |
| 3.3 中国银行Y分行信用卡业务SWOT分析 |
| 3.3.1 优势分析 |
| 3.3.2 劣势分析 |
| 3.3.3 机会分析 |
| 3.3.4 威胁分析 |
| 第4章 中国银行Y分行信用卡业务营销存在问题 |
| 4.1 中国银行Y分行信用卡业务营销现状 |
| 4.1.1 业务背景 |
| 4.1.2 发展历程 |
| 4.1.3 经营策略 |
| 4.1.4 营销业绩 |
| 4.2 中国银行Y分行信用卡业务营销问题 |
| 4.2.1 产品同质化 |
| 4.2.2 定价无优势 |
| 4.2.3 渠道多弊端 |
| 4.2.4 促销低质效 |
| 第5章 中国银行Y分行信用卡业务营销策略方案设计 |
| 5.1 营销目标确定 |
| 5.2 营销战略选择 |
| 5.2.1 市场细分 |
| 5.2.2 目标市场选择 |
| 5.2.3 市场定位 |
| 5.3 营销策略方案制定 |
| 5.3.1 产品策略 |
| 5.3.2 价格策略 |
| 5.3.3 渠道策略 |
| 5.3.4 促销策略 |
| 第6章 中国银行Y分行信用卡业务营销策略保障措施 |
| 6.1 组织保障 |
| 6.2 人力保障 |
| 6.3 文化保障 |
| 6.4 信息化保障 |
| 第7章 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（7）基于场景理论的新零售服务设计策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 新零售及新商业服务模式发展研究 |
| 1.1.2 新零售服务的发展趋势及相应设计问题 |
| 1.1.3 场景理论引入新零售服务设计的研究价值 |
| 1.2 研究的目的及意义 |
| 1.2.1 研究的目的 |
| 1.2.2 研究的意义 |
| 1.3 相关领域研究现状 |
| 1.3.1 新零售及新业态发展研究 |
| 1.3.2 场景理论及设计应用的相关研究 |
| 1.3.3 研究现状小结 |
| 1.4 研究方法与框架 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究框架 |
| 第二章 新零售服务及场景理论的相关研究 |
| 2.1 新零售服务及现状问题 |
| 2.1.1 新零售的发展与内涵 |
| 2.1.2 新零售服务的内容与特性 |
| 2.1.3 新零售服务的现状及问题 |
| 2.2 场景理论及场景化服务研究的相关概念及发展 |
| 2.2.1 场景理论及场景化服务内涵 |
| 2.2.2 场景化服务的构建基础:场景分析 |
| 2.2.3 场景理论对服务设计的推动 |
| 2.3 场景理论对新零售服务设计的推动及启示 |
| 2.3.1 用户消费需求的场景式洞察 |
| 2.3.2 用户消费体验的多维度提升 |
| 2.3.3 深度营销与品牌链接建立 |
| 2.3.4 零售服务的优化迭代 |
| 第三章 新零售服务的场景分析 |
| 3.1 新零售服务场景的用户分析 |
| 3.1.1 消费场景与消费者行为 |
| 3.1.2 消费者习惯与消费品分类 |
| 3.1.3 消费者线上线下消费习惯及设计趋向 |
| 3.2 新零售线上服务场景分析 |
| 3.2.1 线上服务场景的空间与环境分析 |
| 3.2.2 线上服务场景的零售服务特点及设计趋向 |
| 3.2.3 线上服务场景的社交氛围及设计趋向 |
| 3.3 新零售线下服务场景分析 |
| 3.3.1 线下服务场景的空间与环境分析 |
| 3.3.2 线下服务场景的零售服务特点及设计趋向 |
| 3.3.3 线下服务场景的社交氛围及设计趋向 |
| 第四章 新零售服务场景的用户调研与分析 |
| 4.1 调研设计与规划 |
| 4.1.1 调研的目的与内容 |
| 4.1.2 调研的方法及计划 |
| 4.2 定性研究的实施与结果分析 |
| 4.2.1 用户深度访谈设计 |
| 4.2.2 用户深度访谈实施 |
| 4.2.3 调研结果分析 |
| 4.3 定量研究的实施与结果分析 |
| 4.3.1 用户调研问卷设计 |
| 4.3.2 用户调研问卷实施 |
| 4.3.3 调研结果分析 |
| 4.4 调研结果汇总及洞察分析 |
| 4.4.1 新零售服务设计需求分析 |
| 4.4.2 新零售服务设计策略研究方向归纳 |
| 第五章 基于场景理论的新零售服务设计策略 |
| 5.1 新零售服务需求的场景式洞察与功能转化 |
| 5.1.1 用户购物场景发散与列举 |
| 5.1.2 选取场景设立新零售服务设计目标 |
| 5.1.3 新零售服务功能框架构建 |
| 5.2 基于用户场景需求优化新零售服务体验 |
| 5.2.1 购前场景服务优化:用户消费需求的感知与刺激 |
| 5.2.2 购中场景服务优化:用户购物行为的支持与引导 |
| 5.2.3 购后场景服务优化:购后服务的创新与完善 |
| 5.3 塑造新零售服务品牌价值深化社群连接 |
| 5.3.1 服务品牌价值体系构建 |
| 5.3.2 多维度的客户关系维护策略 |
| 5.3.3 基于品牌亚文化构建品牌社群场景 |
| 5.4 抓取用户场景数据迭代新零售服务内容 |
| 5.4.1 用户场景数据的描摹与抓取 |
| 5.4.2 依据用户场景建立零食服务效能评估标准 |
| 5.4.3 基于零食服务效能进行服务内容迭代 |
| 主要结论与展望 |
| 主要结论 |
| 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录一 :新零售服务模式下消费者行为及消费场景调研 |
| 附录二 :便利品及选购品线上线下零售情况调研 |
| 附录三 :图片与表格来源 |
| 附录四 :作者在攻读硕士学位期间发表论文及所获荣誉 |
（8）商业综合体室内公共空间活力提升研究 ——以上海地区为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 上海商业综合体迅猛发展 |
| 1.1.2 商业综合体公共空间的地位提升 |
| 1.1.3 传统商业综合体室内公共空间现状问题 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国外相关研究 |
| 1.2.2 国内相关研究 |
| 1.3 研究目的及意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究对象和范围 |
| 1.4.1 研究对象 |
| 1.4.2 研究范围 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.6 研究框架 |
| 2 商业综合体空间活力基础理论研究 |
| 2.1 空间及活力相关理论基础 |
| 2.1.1 商业综合体室内公共空间的类型 |
| 2.1.2 空间活力相关概念 |
| 2.1.3 商业综合体室内公共空间活力构成要素 |
| 2.2 环境行为学相关理论研究基础 |
| 2.2.1 需求层次理论 |
| 2.2.2 行为与环境的关系 |
| 2.3 商业综合体室内公共空间活力的评价方法 |
| 2.3.1 评价方法 |
| 2.3.2 活力满意度评价相关理论研究 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 商业综合体室内公共空间活力评价体系构建 |
| 3.1 基于消费者需求的满意度指标因子 |
| 3.1.1 生理需求 |
| 3.1.2 安全需求 |
| 3.1.3 社交需求 |
| 3.1.4 精神体验需求 |
| 3.1.5 情感认同需求 |
| 3.2 商业综合体室内公共空间活力影响要素分类 |
| 3.2.1 空间感受 |
| 3.2.2 物质功能 |
| 3.2.3 精神体验 |
| 3.3 活力满意度评价指标体系的构建 |
| 3.3.1 评价指标体系的构建 |
| 3.3.2 评价指标权重的确定 |
| 3.4 使用者空间行为评价方案 |
| 3.4.1 使用者类群分析 |
| 3.4.2 使用者活动类型分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 商业综合体室内公共空间活力调研 |
| 4.1 调研准备 |
| 4.1.1 调研样本选取原则 |
| 4.1.2 调研的主要内容 |
| 4.2 调研的方法 |
| 4.2.1 观察类调研法 |
| 4.2.2 问卷调研法 |
| 4.3 调研样本概要 |
| 4.3.1 爱琴海购物公园 |
| 4.3.2 K11购物艺术中心 |
| 4.3.3 上海长风大悦城 |
| 4.3.4 上海光启城时尚购物中心 |
| 4.4 活力满意度和使用者行为调研 |
| 4.4.1 基础问卷调研结果 |
| 4.4.2 满意度调研结果 |
| 4.4.3 使用者空间行为评价结果 |
| 4.4.4 商业综合体活力空间使用情况调研结果 |
| 4.5 调研结果分析与问题总结 |
| 4.6 本章小结 |
| 5 商业综合体空间活力影响因素对比分析 |
| 5.1 空间感受的主要影响因素 |
| 5.1.1 景观舒适性 |
| 5.1.2 铺装材质及界面装饰舒适性 |
| 5.1.3 休憩设施充足度 |
| 5.1.4 空间尺度适宜性 |
| 5.2 物质功能的主要影响因素 |
| 5.2.1 “庭”空间布局合理性 |
| 5.2.2 业态布局合理性 |
| 5.2.3 功能组织丰富性 |
| 5.2.4 标识系统完善程度 |
| 5.3 精神体验的主要影响因素 |
| 5.3.1 活动可参与性 |
| 5.3.2 空间艺术性与趣味性 |
| 5.3.3 空间归属感 |
| 5.3.4 文化主题体现 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 商业综合体室内公共空间活力提升策略制定 |
| 6.1 空间感受提升策略 |
| 6.1.1 合理设置休憩空间 |
| 6.1.2 人性化空间尺度 |
| 6.1.3 高品质景观空间 |
| 6.2 物质功能提升策略 |
| 6.2.1 丰富的业种组合 |
| 6.2.2 完善的标识系统 |
| 6.2.3 合理控制空间节奏 |
| 6.2.4 引导客流的平衡流动 |
| 6.3 精神体验提升策略 |
| 6.3.1 注重挖掘地域文化特色 |
| 6.3.2 注重与艺术文化的融合 |
| 6.3.3 主题的策划 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 不足与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 图录 |
| 表录 |
| 附录 A 调查问卷 |
| 附录 B 调查问卷 |
| 附录 C 调查问卷 |
（9）中国工商银行H支行“互联网+”金融产品营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 背景及意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 境外相关文献研究 |
| 1.2.2 国内相关文献研究 |
| 1.2.3 国内外文献研究小结 |
| 1.3 研究思路及框架 |
| 1.4 研究方法 |
| 第2章 相关概念及理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 大数据 |
| 2.1.2 人工智能 |
| 2.1.3 “互联网+”金融 |
| 2.1.4 营销策略 |
| 2.2 商业银行营销策略理论 |
| 2.2.1 4P营销策略理论 |
| 2.2.2 4C营销策略理论 |
| 2.2.3 4R营销策略理论 |
| 2.2.4 4D营销策略理论 |
| 2.3 商业银行环境分析工具 |
| 2.3.1 PEST分析 |
| 2.3.2 SWOT分析 |
| 第3章 国内商业银行“互联网+”金融产品营销策略简介 |
| 3.1 国内主要商业银行“互联网+”金融产品介绍 |
| 3.1.1 国内主要商业银行手机银行移动APP简介 |
| 3.1.2 国内主要商业银行互联网贷款介绍 |
| 3.1.3 国内主要商业银行智能投顾发展简介 |
| 3.1.4 国内主要商业银行电商平台发展简介 |
| 3.2 国内商业银行“互联网+”金融产品营销常用的策略 |
| 3.2.1 顺应“互联网+”的特点来开发设计金融产品及营销渠道 |
| 3.2.2 加强新营销渠道的建设 |
| 3.2.3 利用大数据,不断升级CRM客户关系管理系统 |
| 3.2.4 开展非金融活动服务,维护客户关系 |
| 第4章 工商银行H支行“互联网+”金融产品营销策略现状、问题及原因分析 |
| 4.1 产品策略现状、问题及原因分析 |
| 4.1.1 产品策略现状 |
| 4.1.2 产品策略存在的问题 |
| 4.1.3 产品策略存在问题的原因分析 |
| 4.2 价格策略现状、问题及原因分析 |
| 4.2.1 价格策略现状 |
| 4.2.2 价格策略方面存在的问题 |
| 4.2.3 价格策略方面存在问题的原因分析 |
| 4.3 渠道策略现状、问题及原因分析 |
| 4.3.1 渠道策略现状 |
| 4.3.2 渠道策略方面存在的问题 |
| 4.3.3 渠道策略方面存在问题的原因分析 |
| 4.4 促销策略现状、问题及原因分析 |
| 4.4.1 促销策略现状 |
| 4.4.2 促销策略方面存在的问题 |
| 4.4.3 促销策略方面存在问题的原因分析 |
| 第5章 工商银行H支行“互联网+业务营销环境分析 |
| 5.1 宏观环境PEST分析 |
| 5.1.1 政治因素 |
| 5.1.2 经济因素 |
| 5.1.3 社会因素 |
| 5.1.4 技术因素 |
| 5.2 行业竞争SWOT分析 |
| 5.2.1 Strengths优势分析 |
| 5.2.2 Weakness劣势分析 |
| 5.2.3 Opportunities机会分析 |
| 5.2.4 Treats威胁分析 |
| 第6章 工商银行H支行“互联网+”金融产品营销策略的优化措施 |
| 6.1 产品:设计具有核心竞争力的“互联网+”金融产品 |
| 6.2 价格:差异化设置产品起点或预期收益 |
| 6.3 渠道:提供更多创新营销新渠道 |
| 6.4 促销:把握节日与热点契机 |
| 6.5 客户:采用体验+服务获客黏客 |
| 6.6 数据:利用“互联网”技术开展精准个性化营销 |
| 第7章 工商银行H支行“互联网+”金融产品营销策略的保障措施 |
| 7.1 领导及员工要延伸营销策略思维 |
| 7.2 调整绩效考核机制 |
| 7.3 优化营销团队结构 |
| 7.4 健全风险管控体系 |
| 第8章 结论与展望 |
| 8.1 结论 |
| 8.2 进一步工作的方向 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（10）新零售背景下南昌铜锣湾T16 Mall市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 选题研究的目的和意义 |
| 1.2 研究框架及内容 |
| 1.3 论文研究方法 |
| 第2章 相关概念界定与理论研究综述 |
| 2.1 新零售理论 |
| 2.1.1 新零售定义 |
| 2.2 新零售的两个重要内涵 |
| 2.2.1 全渠道策略与新零售的关系 |
| 2.2.2 技术应用与新零售的关系 |
| 2.3 新零售理论相关研究 |
| 2.3.1 国外新零售相关研究 |
| 2.3.2 国内新零售相关研究 |
| 2.4 综述 |
| 第3章 .南昌铜锣湾T16MALL内外环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治环境分析 |
| 3.1.2 经济环境分析 |
| 3.1.3 社会环境分析 |
| 3.1.4 技术环境分析 |
| 3.2 行业环境分析 |
| 3.2.1 南昌商圈概况 |
| 3.2.2 区域商圈内竞争对手分析 |
| 3.3 南昌铜锣湾T16MALL公司及项目情况 |
| 3.3.1 南昌铜锣湾T16Mall项目介绍 |
| 3.3.2 区域位置 |
| 3.3.3 建筑亮点 |
| 第4章 南昌铜锣湾T16MALL市场营销策略现状及存在的问题 |
| 4.1 南昌铜锣湾T16MALL市场营销策略现状 |
| 4.1.1 产品策略 |
| 4.1.2 价格策略 |
| 4.1.3 渠道策略 |
| 4.1.4 促销策略 |
| 4.2 南昌铜锣湾T16MALL市场营销策略存在的问题 |
| 4.2.1 产品组合宽度不够 |
| 4.2.2 未形成全渠道营销 |
| 4.2.3 促销策略效果欠佳 |
| 4.3 南昌铜锣湾T16MALL市场营销策略存在问题的原因分析 |
| 4.3.1 目标客户细分不合理 |
| 4.3.2 缺乏品牌知名度致使招商不力 |
| 4.3.3 缺少科学定价方法 |
| 4.3.4 线上线下一体化平台搭建不够 |
| 4.3.5 促销活动不符合目标市场需求 |
| 第5章 新零售背景下南昌铜锣湾T16 Mall市场营销策略的调整及保障措施 |
| 5.1 STP调整 |
| 5.1.1 市场细分调整 |
| 5.1.2 目标市场选择调整 |
| 5.1.3 市场定位调整 |
| 5.2 新零售背景下南昌铜锣湾T16MALL市场营销策略的调整 |
| 5.2.1 产品策略的调整 |
| 5.2.2 价格策略的调整 |
| 5.2.3 渠道策略的调整 |
| 5.2.4 促销策略的调整 |
| 5.3 新零售背景下南昌铜锣湾T16MALL市场营销策略调整的保障措施 |
| 5.3.1 企业文化保障 |
| 5.3.2 人力资源保障 |
| 5.3.3 信息资源保障 |
| 5.3.4 风险防范 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、娱乐消费时代的促销要素（论文参考文献）
- [1]CW智能电视市场营销策略研究[D]. 张超杰. 山东大学, 2021(02)
- [2]IP授权服装的消费者购买意愿影响研究[D]. 李倩. 东华大学, 2021(01)
- [3]西方传播政治经济学电视理论研究[D]. 魏兵. 中国艺术研究院, 2021(09)
- [4]近代哈尔滨城市现代化转型下的报纸广告研究[D]. 张建淳. 哈尔滨师范大学, 2021(09)
- [5]宜宾市B景区市场营销策略研究[D]. 杨先玲. 西安电子科技大学, 2020(08)
- [6]中国银行Y分行信用卡业务营销策略研究[D]. 梁媛. 山东大学, 2020(05)
- [7]基于场景理论的新零售服务设计策略研究[D]. 邢郁川. 江南大学, 2020(01)
- [8]商业综合体室内公共空间活力提升研究 ——以上海地区为例[D]. 董文亚. 西安建筑科技大学, 2020(01)
- [9]中国工商银行H支行“互联网+”金融产品营销策略优化研究[D]. 李一鸣. 南昌大学, 2020(01)
- [10]新零售背景下南昌铜锣湾T16 Mall市场营销策略研究[D]. 郭旻. 江西财经大学, 2020(11)